Τι είναι το franchise; Λέμε με απλά λόγια: τι είναι ένα franchise στην ασφάλιση (Casco) και τις επιχειρήσεις (εμπόριο)

Τι είναι ένα franchise με απλά λόγια δύσκολο να το πω. Αλλά θα προσπαθήσουμε.

Το franchise, ή το franchising έχει ένα ενιαίο νόημα. Πρόκειται για ένα μοντέλο για τη δημιουργία μιας επιχείρησης: μια εταιρεία μεταβιβάζει ένα άλλο δικαίωμα να εργάζεται με το δικό της εμπορικό σήμα, να χρησιμοποιεί τις αναπτυγμένες τεχνολογίες, την υποστήριξη και τη φήμη.

Ένα τέτοιο επιχειρηματικό μοντέλο αυξάνει τις πιθανότητες επιβίωσης για έναν αρχάριο επιχειρηματία. Για τις σοβαρές εταιρείες, αυτός είναι ένας αξιόπιστος τρόπος για να διεισδύσουν και να κατακτήσουν γρήγορα την αγορά.

Τι είναι ένα franchise με απλά λόγια

Ας υποθέσουμε ότι αποφασίζετε να καταλάβετε μια κερδοφόρα θέση στην αγορά κατοικίδιων ζώων - να ανοίξετε ένα ξενοδοχείο για ζώα στην πόλη σας. Τα ξενοδοχεία για γάτες και σκύλους παρέχουν κατοικίδια με άνεση και ασφάλεια ενώ οι ιδιοκτήτες τους πηγαίνουν για διακοπές.

Ξεκινώντας από το μηδέν είναι επικίνδυνο: πρέπει να διεξάγετε έρευνα μάρκετινγκ, να δημιουργήσετε και να προωθήσετε μια επιχείρηση, να καταχωρήσετε ένα εμπορικό σήμα. Αλλά προσέλκυσε από μια γρήγορη εκκίνηση, έναν στενό στόχο, τη δυνατότητα να συντομεύσει το μονοπάτι για το πρώτο κέρδος. Ως εκ τούτου, δημιουργείται η ιδέα να συγκεντρωθεί η υποστήριξη μιας γνωστής εταιρείας και να αγοραστεί μια έτοιμη επιχείρηση.

Υπάρχει μια ιδρυτική εταιρεία με ένα ήδη δημοφιλές εμπορικό σήμα. Για εσάς, αυτή η εταιρεία είναι franchisor. Μεταφέρει σε εσάς, τον αρχάριο επιχειρηματία, το δικαίωμα χρήσης ενός κερδοφόρου επιχειρηματικού μοντέλου. Μετά τη σύναψη μιας εμπορικής συμφωνίας παραχώρησης, καλείτε υπερήφανα έναν "δικαιοδόχο" και μπορείτε να απολαύσετε όλα τα πλεονεκτήματα ενός γνωστού εμπορικού σήματος.

Στη διάθεσή σας:

• Αποδεδειγμένο επιχειρηματικό σχέδιο και μάρκετινγκ.
• αναγνωρίσιμο εμπορικό σήμα.
• καθιερωμένη μεθοδολογία για την οργάνωση ενός ξενοδοχείου, την υγιεινή και την απολύμανση των δωματίων, την εγκατάσταση βιντεοεπιτήρησης όλο το εικοσιτετράωρο και τη μουσική κατά του στρες.
• σχεδιασμός του ξενοδοχείου ζωολογικού κήπου και zootaxi.
• την επιλογή και την κατάρτιση των κτηνιάτρων, ειδικευμένους ειδικούς για την εποπτεία, τη φροντίδα και τη φροντίδα.
• βάση πελατών ·
• αυτοματοποίηση επιχειρήσεων: τεχνολογίες πληροφορικής, πληροφορίες σχετικά με τους δικτυακούς τόπους της εταιρείας και των συνεργατών, δημιουργία ειδοποιήσεων SMS και ηλεκτρονικού ταχυδρομείου για πελάτες.
• προνόμια ·
• παραγωγή επώνυμων ζώων ·
• διαφημιστικές καμπάνιες.

Η σύμβαση παραχώρησης είναι η μορφή επίσημης συμφωνίας για τη μεταβίβαση αποκλειστικών δικαιωμάτων για εμπορικούς σκοπούς για συγκεκριμένη περίοδο. Η συμφωνία συντάσσεται βάσει του νόμου για την προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας και περιέχει πληροφορίες σχετικά με τους όρους πληρωμής του franchise: κατ 'αποκοπήν πληρωμή ή δικαιώματα.

Μια κατ 'αποκοπήν πληρωμή είναι η τιμή μιας εισφοράς σε ένα δίκτυο δικαιόχρησης, με άλλα λόγια μια κατ' αποκοπήν πληρωμή. Η αξία υπολογίζεται από το άθροισμα των δαπανών του δικαιοπάροχου κατά τη δημιουργία και την εκκίνηση μιας εταιρείας franchise. Δεν υπάρχει κανένας υπολογισμός - οι εταιρείες καθορίζουν αυτές τις αρχές μεμονωμένα, βάσει των δαπανών που πραγματοποιήθηκαν ή του αναμενόμενου κέρδους του δικαιοδόχου.

Royalty είναι μια περιοδική πληρωμή από τον δικαιοδόχο στον κάτοχο του σήματος του εμπορικού σήματος για την υποστήριξη της επιχείρησης και τη διαχείριση της εταιρείας. Ο δικαιοπάροχος εισήλθε στην αγορά με μια ιδέα, απέκτησε ένα όνομα, ενίσχυσε τη θέση του και επέτρεψε σε μια άγνωστη εταιρεία να δουλέψει κάτω από το εμπορικό της σήμα και να αποκομίσει κέρδος. Οι δικαιοδόχοι καταβάλλουν δικαιώματα για αυτήν την ευκαιρία.

Στη Ρωσία, οι 3 ποικιλίες είναι πιο δημοφιλείς:

1. Η πιο κοινή μορφή στον κόσμο του franchising είναι ένα σταθερό ποσοστό του κύκλου εργασιών. Καταβάλλεται ανάλογα με τα αποτελέσματα της εταιρείας για ορισμένο χρονικό διάστημα.
2. Το ποσοστό περιθωρίου χρησιμοποιείται για το χονδρικό και λιανικό εμπόριο αγαθών με διαφορετικά περιθώρια.
3. Τα πάγια δικαιώματα σχετίζονται με το κόστος των υπηρεσιών franchisor, τον αριθμό των πελατών, την περιοχή των χώρων.

Το ποσό των δικαιωμάτων και το ποσό της εφάπαξ εισφοράς καθορίζονται στη σύμβαση εμπορικής παραχώρησης και αποτελούν μέσο αποζημίωσης όταν χρησιμοποιείται η πνευματική ιδιοκτησία κάποιου άλλου για την απόκτηση προσωπικών εισοδημάτων.

Ερμηνεία στα δημοφιλή λεξικά

Ένα μεγάλο νομικό λεξικό θεωρεί ότι ένα franchise είναι ένα δικαίωμα, στο πλαίσιο μιας εμπορικής παραχώρησης, να δημιουργηθεί μια εμπορική επιχείρηση, καθώς και να πωληθούν αγαθά και να παρασχεθούν υπηρεσίες.

Η δεύτερη αξία χρησιμοποιείται στις ασφαλιστικές δραστηριότητες: πρόκειται για μία από τις προϋποθέσεις της σύμβασης. Το franchise απομακρύνει από τον ασφαλιστή τις υποχρεώσεις για την αντιστάθμιση ζημιών που δεν υπερβαίνουν συνολικά ένα ορισμένο όριο. Η αξία ορίζεται ως ποσοστό του ασφαλισμένου ποσού ή σε απόλυτους νομισματικούς όρους.

Από την άποψη του λεξικού, το τρίτο νόημα έχει επίσης σημασία: είναι μια εταιρεία που δημιουργήθηκε στην πλατφόρμα της εμπορικής παραχώρησης.

Ένα μεγάλο σύγχρονο λεξικό ερμηνεύει την έννοια ως αμειβόμενο δικαίωμα χρήσης ενός δημοφιλούς εμπορικού σήματος ή εμπορικού σήματος, το οποίο χορηγείται με την επιφύλαξη ορισμένων κανόνων.

Μια άλλη έννοια του όρου ισχύει για τις ασφαλιστικές δραστηριότητες. Πρόκειται για μια συμφωνία που ανακουφίζει τον ασφαλιστή από την ευθύνη για αποζημίωση για ορισμένες ζημίες.

Η Wikipedia εξηγεί ότι ένα franchise είναι μια συλλογή προϊόντων που αναπτύσσουν και ενισχύουν μια επιχείρηση χρησιμοποιώντας ένα δημοφιλές εμπορικό σήμα και τη φήμη του κατόχου των πνευματικών δικαιωμάτων.

Ασφάλειες Franchise καθορίζει το ποσό της ζημίας που προκλήθηκε κατά τη διάρκεια του ασφαλισμένου συμβάντος και δεν είναι πληρωτέο.

Είδη franchise και περιγραφή τους

Ανάμεσα στον εντυπωσιακό κατάλογο franchises διακρίνονται 5 κύριες κατηγορίες. Τα δικαιώματα που αποκτά ο δικαιοδόχος μετά τη σύναψη της σύμβασης καθορίζουν το είδος της δικαιόχρησης.

1. Κλασικό Ή πρότυπο. Ένα μοντέλο επιχειρηματικών σχέσεων, δημοφιλές στις ευρωπαϊκές χώρες, το οποίο είναι δύσκολο να ριζώσει στη ρωσική αγορά, έχει τα εγγενή χαρακτηριστικά του franchising: τα δικαιώματα, μια εφάπαξ πληρωμή.Χαρακτηρίζεται από την ανάγκη συμμόρφωσης με τα αυστηρά εταιρικά πρότυπα και την τακτική αναφορά των επιχειρήσεων στον δικαιοπάροχο. Οι κανόνες και οι περιορισμοί που ενυπάρχουν στη δυτική επιχείρηση είναι σκληροί για τους ρώσους επιχειρηματίες με μια "ελεύθερη" νοοτροπία.
2. Silver (έτοιμη επιχείρηση σε κατάσταση "κλειδί στο χέρι") Το franchise περιλαμβάνει τη διαδικασία ανοίγματος μιας προσαρμοσμένης επιχείρησης. Ο δικαιοπάροχος αναπτύσσει με ακρίβεια τη διαχείριση και το μεταβιβάζει στον δικαιοδόχο στο συμφωνημένο ποσοστό των δικαιωμάτων.
3. Δωρεάν franchise. Ο πιο απαιτητικός τύπος franchise μεταξύ Ρώσων μοιάζει με μια κλασική αντιπροσωπεία. Η διαφορά είναι η πλήρης ελευθερία του δικαιοδόχου να υλοποιήσει την επιχειρηματική ιδέα του ιδρυτή.
4. Χρυσό (master franchise). Ένας επιχειρηματίας με ένα master franchise έχει το δικαίωμα να εμπορικό franchising στην περιοχή ή τη χώρα. Μια ποικιλία δραστηριοτήτων είναι ελκυστική από την υπο-franchising: οι franchisees πωλούν ανεξάρτητα franchises ή δημιουργούν επιχειρήσεις με το εμπορικό σήμα ενός "προσωπικού" franchisor.
5. Τράπεζες. Το πιο κερδοφόρο στη ρωσική αγορά. Ο δικαιοδόχος ανοίγει ένα υποκατάστημα της τράπεζας του franchisor στην πόλη του. Τα χρηματοπιστωτικά και πιστωτικά ιδρύματα στη Ρωσία είναι απρόθυμα να εμπορεύονται franchises: η ζήτηση υπερβαίνει την προσφορά.

Εφαρμογή του όρου στην ασφάλιση (Casco)

Τι είναι το franchise της Casco; Ο όρος είναι γνωστός σε όλους τους ιδιοκτήτες αυτοκινήτων. Στην ασφαλιστική δραστηριότητα, πρόκειται για το ποσό του νομισματικού ισοδυνάμου της ζημίας που προβλέπεται στη σύμβαση κατά την εμφάνιση ασφαλισμένου συμβάντος, το οποίο δεν δικαιούται ο αντισυμβαλλόμενος.

Η τιμή εκφράζεται:

• ως ποσοστό του ποσού της αποζημίωσης που καθορίζεται στην ασφαλιστική σύμβαση ·
• σε απόλυτους νομισματικούς όρους.

Με την αποδοχή των όρων της ασφαλιστικής έκπτωσης, ο πελάτης λαμβάνει έκπτωση στο κόστος της πολιτικής.

Το franchise στην CASCO έχει 2 κατηγορίες:

1. Υπό όρους ή μη εκπεστέος. Πιστεύεται ότι οι προϋποθέσεις franchise είναι επωφελείς για τους πελάτες των ασφαλιστικών εταιρειών, και πολύ λιγότερο κατάλληλο για τους ασφαλιστές.Το ποσό της ζημίας που υπερβαίνει την έκπτωση δεν αφαιρείται από το ποσό της αποζημίωσης και καταβάλλεται εξ ολοκλήρου.Αυτό σημαίνει τα εξής. Όταν η επισκευή ενός οχήματος που έχει πέσει σε ένα επιπόλαιο ατύχημα απαιτεί μια μικρή πληρωμή στο franchise, η ασφαλιστική εταιρεία δεν αποζημιώνει τίποτα. Ας υποθέσουμε ότι το franchise είναι 40.000 ρούβλια. Ο ασφαλιστής δεν αποζημιώνει το αυτοκίνητο για μικρότερο ποσό. Εάν η ζημιά εκτιμάται σε 45.000 ρούβλια (ποσό που υπερβαίνει την εκπεστέα αξία), η ασφαλιστική εταιρεία θα πληρώσει στο ακέραιο τα έξοδα επισκευής.
2. Άνευ όρων (εκπίπτουν). Ο πλέον προτιμώμενος τύπος από τους ασφαλιστές. Κατά τον υπολογισμό της αποζημίωσης, μια τέτοια έκπτωση αφαιρείται απαραιτήτως από το ποσό της αποζημίωσης, ανεξάρτητα από το είδος του ασφαλισμένου γεγονότος ή την έκταση της ζημίας. Ο αντισυμβαλλόμενος θα λάβει αποζημίωση από την εταιρεία του με τους όρους της ασφαλιστικής σύμβασης, με εξαίρεση το ποσό ίσο με το ποσό της άνευ όρων έκπτωσης. Με άλλα λόγια, εάν η σύμβαση προβλέπει ένα franchise των 40.000 ρούβλια, οι πληρωμές της πολιτικής θα γίνονται αφού αφαιρεθεί το καθορισμένο ποσό.

Franchise στην επιχείρηση (εμπόριο)

Ανάλογα με τον φορέα δραστηριότητας, τα franchises έχουν διαφορετική κατεύθυνση:

1. Επιχειρηματική μορφή. Franchise στο εμπόριο - Αυτός είναι ο πιο συνηθισμένος τύπος επιχειρηματικής σχέσης franchising. Ο δικαιοδόχος αποκτά μια επιχείρηση με το κλειδί στο χέρι, συμπεριλαμβανομένης μάρκας και εμπορικού σήματος. Ένα καλό παράδειγμα είναι τα μίνι καφέ και τα εστιατόρια γρήγορου φαγητού.
2. Εμπορεύματα. Ο δικαιοδόχος κατέχει το δικαίωμα και τη δυνατότητα διανομής των αγαθών από τον δικαιοπάροχο του κατασκευαστή. Διάσημα franchises είναι οι εταιρείες αυτοκινήτων, τα είδη ένδυσης και υποδημάτων: Incanto, BabyArt, BAON και η αλυσίδα οικιακών συσκευών Eldorado. Ένα franchise εμπορευμάτων συχνά απαλλάσσεται από τις υποχρεωτικές πληρωμές και τα τέλη. Ο δικαιοδόχος πρέπει να αγοράσει μια συγκεκριμένη παρτίδα προϊόντων franchisor. Σε αντάλλαγμα, το τελευταίο παρέχει το δικαίωμα χρήσης της μάρκας, οργανώνει διαφημιστικές εκστρατείες.
3. Παραγωγή. Η εταιρεία χάνει το δικαίωμα να κατασκευάζει και να πωλεί τα εμπορεύματα της περιζήτητης μάρκας της. Ένα παράδειγμα είναι ένα από τα δημοφιλή franchises - η Coca-Cola.

Οι κατάλογοι σε ειδικευμένους ιστότοπους αντιπροσωπεύουν επιχειρηματικές ιδέες σε διάφορους τομείς

• το ψήσιμο στο σπίτι, συμπεριλαμβανομένων των εθνικών?
• κατασκευή επίπλων, λουτρών πλαισίων,
• μοναδικές τεχνολογίες σφραγισμένης άσφαλτου και μπαλώματος.
• απελευθέρωση του αρχικού εξοπλισμού ·
• παραγωγή αυτοκινήτων και καλλυντικών αυτοκινήτων, προϊόντα καθαρισμού.

Η επιχείρηση franchise έχει πολλά πλεονεκτήματα. Για αρχάριους επιχειρηματίες, η αρχική εμπειρία "κάτω από την πτέρυγα" μιας γνωστής εταιρείας είναι απαραίτητη.

Υπάρχουν όμως και μειονεκτήματα. Όταν αποφασίζετε να γίνετε franchisee, μη εξιδανικεύετε το σύστημα. Πιθανότατα, από μια τέτοια συνεργασία σας περιμένουν σκληροί κανονισμοί, περιορισμένη επιλογή αντισυμβαλλομένων και συμφωνία για "μη ανταγωνισμό". Franchise ή να πάρετε μια ευκαιρία και να ξεκινήσετε τη δική σας επιχείρηση από το μηδέν - εξαρτάται από εσάς.